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2022年12月15日，寶寶樹《2022年母嬰家庭健康白皮書》（以下簡稱白皮書）正式發(fā)布，該白皮書主要是針對寶寶樹平臺上的3000位母嬰人群進行調(diào)研，歸納了對母嬰家庭健康管理的三個主要洞察和趨勢：一是健康檢測/健康管理已成為大眾的共同認(rèn)可觀念、二是健康管理和檢測的手段呈多樣化、三是品牌成為用戶選擇居家自測產(chǎn)品的重要因素。

全民健康時代，大眾健康管理意識日漸增強

白皮書顯示，健康檢測/健康管理已經(jīng)成為大眾的共同認(rèn)可。積極、趁早和持續(xù)成為健康檢測的關(guān)鍵詞。報告中顯示，95%的用戶認(rèn)同健康檢測對個人健康有積極意義，98%認(rèn)同健康管理要趁早，94%認(rèn)同健康檢測需要定期持續(xù)才有意義。

不過，對健康管理的方式，大眾的看法是不太一樣的。在過去，醫(yī)院是人們進行健康檢測的首選。但在最近幾年，隨著疫情的影響和人們對健康意識的提高，看法悄然發(fā)生著變化。近七成人認(rèn)同健康檢測不一定要去醫(yī)療機構(gòu)，74%的人認(rèn)同互聯(lián)網(wǎng)問診方式，也有超過八成的人認(rèn)同居家檢測的診斷方式。

而且，隨著大眾健康意識的增強，“自發(fā)自愿”進行的健康檢測成為主要原因。

不同場景下，健康管理和檢測手段呈現(xiàn)出多樣化

受社會環(huán)境和身體條件等各因素影響，對于健康管理和檢測的手段大家有不同的考慮。白皮書顯示，在日常健康管理和出現(xiàn)不適癥狀時，醫(yī)院檢查依然是第一選擇；隨著檢測試劑和家用醫(yī)療器械的普及，居家自檢成為了第二大健康管理常用方式。另外，去體檢中心、上網(wǎng)搜索或藥房咨詢等也是健康管理的常用方式。對比2021年，2022年用戶選擇上網(wǎng)搜索免費信息、互聯(lián)網(wǎng)付費問診和居家自檢的健康管理和檢測方式分別上漲了32%、22%和20%。

此外，不同的需求也會影響大眾選擇健康檢測的方式。就備孕用戶而言，95%的用戶傾向于去醫(yī)院檢測，還有40%的用戶會選擇用檢測試紙自檢。

白皮書數(shù)據(jù)顯示，在影響用戶決策的原因上，大家對于盡早發(fā)現(xiàn)、減少接觸和結(jié)果有效性等方面考慮較多。

居家自測產(chǎn)品的選擇，品牌因素不可忽視

居家自測已經(jīng)受到越來越多人的認(rèn)可，那么具體是哪些產(chǎn)品在居家健康檢測中認(rèn)知和使用率較高呢？

從白皮書數(shù)據(jù)來看，排名前二的分別是血糖/血壓儀/血氧儀和溫度計；而檢測試紙/試劑盒在人們的認(rèn)知和使用上也排到了第三。在檢測試紙中，早孕、排卵和新冠抗原試紙是最為人們所熟知的，整體使用率也在40%以上。從實際使用效果來看，超85%的用戶對于檢測試紙是比較滿意的。

而用戶對檢測試紙的選擇和使用也受品牌的影響，在備孕排卵試紙當(dāng)中，金秀兒品牌最為大眾所熟知；而在常見病檢測和健康管理方面的新冠、流感和幽門檢測試紙當(dāng)中，則是萬孚品牌名列前三。另外，在艾滋和FOB便隱血檢測試紙當(dāng)中，萬孚品牌知名度排名第一。

檢測試紙具有檢測時間短、操作便捷、檢測效率高的特點，但在白皮書調(diào)研中，對于不使用檢測試紙的原因，擔(dān)心結(jié)果準(zhǔn)確性、操作把握困難等是主要的。除此之外，還有約三分之一的用戶由于不知道相關(guān)檢測試紙所以沒有使用。但是當(dāng)他們知道有相關(guān)試紙后，愿意嘗試的比例達65%。

這也意味著，雖然我們的醫(yī)療健康服務(wù)在不斷進步，大家的健康管理意識也不斷增強，但人們對于居家自檢和健康管理方式的認(rèn)知還遠遠不夠。健康科普的道路任重道遠，需要社會組織和企業(yè)一起努力，才能構(gòu)建健康中國。